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Al via il “Magic Code”: un innovativo progetto che ha lo scopo di creare una rete interattiva tra i produttori più qualificati e i dettaglianti più specializzati. Da una parte Apofruit, Melinda, Sant’Orsola e Simba, dall’altra 300 dettaglianti specialisti dell’ortofrutta, coloro che in molto occasioni portano il meglio della frutta e verdura nel cuore delle città e dei paesi.

Il progetto – che coinvolgerà in questa prima fase sperimentale (che durerà un anno a partire dal prossimo febbraio) 250 fruttivendoli di Milano e 50 di Bari - è un concorso a premi ad accumulazione di punti totalizzati attraverso la registrazione dei codici Quick Response (ogni codice è diverso dall’altro e può essere utilizzato solo una volta) presenti sulle etichette dei prodotti delle quattro aziende proponenti che i dettaglianti specialisti metteranno in distribuzione nei loro punti vendita.

All’inizio dell’attività, ciascun fruttivendolo che avrà aderito al concorso, riceverà un cellulare dotato di “sim card dati” - per la lettura dei codici QR presenti sugli imballaggi dei prodotti inseriti nel progetto - e un catalogo premi nel quale identificare i propri obiettivi e scegliere i premi corrispondenti ai punti totalizzati. Attraverso il cellulare i fruttivendoli partecipanti potranno accumulare punti, visualizzare la propria situazione e richiedere i premi.

Ma il cellulare non servirà solo come strumento per partecipare al concorso perché avrà anche la fondamentale funzione di terminale per la comunicazione interattiva tra produttori e dettaglianti. Verranno veicolate apposite attività promozionali, ma soprattutto informazioni sui singoli prodotti e sulla loro stagionalità. A loro volta i dettaglianti potranno trasmettere informazioni sui loro punti vendita e suggerimenti ai produttori. L’obiettivo comune infatti è quello di condividere informazioni utili che possano aiutare le persone che acquistano orto-frutta a compiere scelte di acquisto coscienti ed informate.
Dopo la  fase di test è prevista la progressiva estensione di “MagicCode” ai fruttivendoli di tutte le Province italiane.